世界杯中国赞助商豪掷超5亿，央视与国际足联转播权博弈引关注

（来源：徽声在线）

转自：徽声在线

【#世界杯中国赞助商豪掷超5亿美元#】#中国球迷力挺央视硬刚#在去年世预赛期间，亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）抛出的天价转播费，让央视果断选择拒绝购买转播权，以此抵制体育版权市场这种不合理的涨价乱象。如今，随着美加墨世界杯即将拉开帷幕，类似的状况似乎又要重演。

据可靠消息，国际足联最初给央视开出的转播权报价高达2.5亿至3亿美元，而央视的预算大概只有6000万至8000万美元。即便后来国际足联将报价下调至约1.2至1.5亿美元，可双方的心理预期差距依旧巨大，截至目前，双方仍未就电视转播权达成一致。

回顾过去二十年，世界杯在中国的转播费呈现出一路飙升的态势。与往届相比，2010年和2014年两届世界杯的转播费打包才1.15亿美元；到了2018年和2022年两届，打包价格就涨到了约3亿美元。国际足联这种坐地起价的行为实在令人咋舌，而且其在转播权定价上还存在明显的“区别对待”。据悉，此次他们给印度开出的两届世界杯打包价仅为3500万美元，与中国所面临的高价形成鲜明对比，这种差别对待显然难以让人接受。

从赞助商层面来看，本届世界杯中国赞助商的投入已经超过5亿美元。一旦转播权无法顺利拿下，对于这些中国商家而言，无疑是巨大的损失，他们肯定无法接受这样的结果。而国际足联也会因为失去中国这一庞大市场的重要招商对象，其招商和涨价的底气也将大幅减弱。

近年来，中国体育版权市场格局正经历着翻天覆地的变化。就拿央视转播的演变历程来说，从曾经的“一家独大”逐渐转变为“分销合作”。在2014年巴西世界杯时，央视还处于独家垄断地位，各大互联网平台只能购买“点播”权限或者制作周边节目。到了2018年俄罗斯世界杯，成为了转折点，央视首次将直播版权进行分销，开启了“手机看球”的新时代。2022年卡塔尔世界杯，版权进一步向短视频平台倾斜。

随着融媒体的蓬勃发展，2026年美加墨世界杯很可能会迎来更多元化的观赛方式。不少球迷或许不再局限于凌晨守在电视机前看央视直播，而是会选择更灵活、便捷的观赛途径。但无论如何，再精彩的比赛，转播权价格也应该回归理性。目前，国内无论是中超还是CBA，体育版权市场的整体费用都在下降，整个行业都在经历“挤泡沫”的过程，国际足联没有理由继续坐地起价。这一次央视对国际足联的强硬态度，也得到了网络舆论一边倒的支持，国际足联此次涨价的如意算盘，恐怕真的打错了时机。