Mardi Mercredi全面撤离中国：韩流潮牌大洗牌背后的市场逻辑

徽声在线记者 | 林晓雯

近期，以标志性“小雏菊”和“腊肠狗”印花设计闻名的韩国设计师品牌Mardi Mercredi，悄然关闭了其在中国市场的淘宝及抖音官方旗舰店。此前该品牌已陆续清空全国线下门店，此次线上渠道的撤退标志着其在中国市场的全面战略收缩。

4月22日，记者通过淘宝和抖音平台检索发现，Mardi Mercredi官方旗舰店已无搜索结果。据平台数据显示，该品牌抖音账号在关闭前30天仍实现250万至500万元的直播销售额，4月20日当晚甚至进行清仓特卖。

蓝鲸新闻调查显示，品牌在抖音的两个认证账号已更名为“曼多亚1”“曼多亚2”，所有内容清空。这两个账号运营主体为曼多亚（上海）品牌管理有限公司，系Mardi Mercredi中国区总代理。客服人员透露，此次调整涉及全渠道业务重组，4月30日后将停止所有售后服务。

值得关注的是，天猫平台新开设的Mardi Mercredi海外旗舰店已投入运营，其经营主体为品牌韩国母公司。这种代理权转移的运作模式，暗示着品牌可能正在重构中国市场布局。

品牌收缩战略早有预兆。自2024年9月起，Mardi Mercredi在北京三里屯、上海恒隆广场等核心商圈的门店陆续启动闭店清仓，部分商品折扣力度达3折。代理商曼多亚当时回应称，此举是为集中资源培育新品牌Raive和Rest&Recreation。

微信小程序商城的公告进一步印证转型决心：2025年10月31日起将终止运营，同步关闭会员体系。会员需在截止日前将积分迁移至新品牌，逾期将自动失效。这种强制迁移策略，实则为新品牌导流的关键举措。

新品牌扩张势头迅猛。Rest&Recreation今年已在国内新增9家门店，北京西单大悦城原Mardi门店位置已更换为该品牌围挡。Raive则计划在同期开出北京首店，形成双品牌协同布局。前者主打复古美学，后者聚焦无性别设计，形成差异化市场覆盖。

品牌兴衰折射市场变迁。Mardi Mercredi由设计师朴和睦夫妇于2018年创立，品牌名取自法语“星期二”“星期三”，凭借法式简约风格迅速走红。其千元以内的定价策略，搭配IU、金高银等明星带货，曾创造单款T恤月销超万件的纪录。

2022年通过跨境电商试水中国市场后，品牌次年便在上海港汇恒隆广场开设首店，随后18个月内扩张至25个城市。但快速扩张背后隐患渐显：假货泛滥问题突出，2024年底代理商曾发布声明，强调自身为唯一合法运营商。

这种困境并非个例。2022年10月，因《太阳的后裔》爆红的Stylenanda关闭天猫旗舰店，其姊妹品牌3CE虽继续运营，但已弱化原有品牌标识。市场研究显示，韩流品牌平均在华生命周期已缩短至5-7年。

新旧势力正在加速更替。2025年已有Rest&Recreation、emis等12个韩国潮牌通过首店经济切入中国市场，其中6个品牌采用直营模式规避代理风险。如EMIS在国内注册外国自然人独资公司，实现品牌直接管控。

TBWA《2026中国营销趋势报告》揭示深层逻辑：Z世代消费者既追求性价比，又愿为情感价值买单。文创盲盒等品类溢价空间达50%，67%受访者表示会为治愈系设计支付溢价。这迫使潮牌从logo崇拜转向情绪价值创造，Mardi的退场与新品牌的崛起，正是这种转型的典型样本。