涨价“劝退”消费者！三季度iPad国内销量大跌45.2%

智能平板价格的上涨，正在影响着消费者的购买热情。

近日，洛图科技（RUNTO）发布的《中国智能平板零售市场月度追踪》报告显示，2026年第三季度，中国消费级智能平板市场的全渠道销量为636.1万台，同比下降20.1%。该机构预测全年销量将为2582万台，同比下滑20.8%。

累计来看，前三季度的销售总量为1914.8万台，同比下滑19.1%。相比于2025年13.3%的正增速，今年的回落虽在业界设想之内，但跌幅大大超过了年初预期。

当季的主流电商均价为3089元，同比上涨9.1%。3000-3999元价位段的销量份额达28.0%，同比提升7.4个百分点，成为了本季度的销量最大板块。

在主流电商平台上，Apple、华为、联想、小米（含红米）、OPPO（含一加）位居销量榜单的前五，合计份额为63.9%，较去年同期下降1.4个百分点。

其中，苹果单季销量同比大幅下滑45.2%，市场份额同比下滑8.5个百分点至19.1%，仍居当季主流电商销售额首位。

据洛图科技分析，苹果6月底上调iPad全系列售价，调价对需求的影响在第3季度进一步显现，主力机型涨价成为销量承压的重要原因。

今年6月25日，因内存和存储芯片成本持续上涨，苹果宣布上调iPad和Mac产品价格。

苹果在声明中称：“消费电子行业正面临着前所未有的挑战。AI数据中心的迅猛扩张导致对内存和存储的需求激增。我们以前从未见过零部件价格以如此惊人的幅度和速度上涨。迄今为止，我们一直努力避免让我们的客户承担这些上涨的成本，但现在已到了我们不得不开始上调多款产品价格的地步，这其中就包括今天宣布的iPad和 Mac的价格调整。”

据苹果中国官网，iPad Air起售价从4799元上调至5999元，涨幅达到25.01%；Macbook Neo起售价从4599元上调至5499元，涨幅达到19.57%；Macbook Air起售价从8499元上调至9999元，涨幅达到17.65%；14英寸Macbook Pro起售价从13499元上调至15999元，涨幅达到18.52%。

“最近平板的价格确实上调了，本次为苹果官方全球调价，店铺同步更新。至于销量情况，暂时没有详细数据。”11月12日，一家苹果授权专营店客服人员告诉界面新闻。

对于市场的整体回落，洛图科技认为，拖累市场的核心矛盾并未发生本质变化，只是压力在本季度进一步传导、放大：2025年的国补政策集中释放了用户购买力，既抬高了对比基数，也提前透支了阶段性购机需求；进入2026年，补贴政策虽在延续，但边际拉动效应明显减弱，其对市场的促销作用基本被成本上涨所稀释。

事实上， DRAM/NAND/CPU等核心元器件的价格在今年单边暴涨，当前仍然维持在高位。第三季度，前期的低价材料库存消耗殆尽，在长期积累的应力之下，品牌不得不上调售价并减少低价机型的供给，脆弱的市场需求应声下跌。

报告显示，洛图科技已下调全年预测，预计2026年国内消费级智能平板全渠道销量为2582万台，同比下降20.8%，调整压力将延续至2027年。

洛图科技判断，内存、存储供给紧张的格局短期难以缓解，将持续影响智能平板市场的供给节奏、配置方案与价格走向，本轮由成本驱动的结构性调整，预计将对2027年市场形成持续约束。

行业低迷具有普遍性。据Omdia报告，2026年第三季度全球平板电脑出货量仅3219.1万台，同比大幅下滑23%，创下近三年来单季出货量最低纪录，其中中国市场跌幅高于全球平均水平。