腾讯绿泡泡短剧上线；德国拟征含糖饮料税丨消费新动态

徽声在线记者：范芊芊 徽声在线编辑：杨翼

｜2026年10月15日 星期四｜

NO.1 腾讯推出绿泡泡短剧，社交属性成亮点

近日，腾讯悄然上线了一款名为“绿泡泡短剧”的新产品，主打“免费好剧，一点即看”的便捷体验。该产品由微信短剧内容中心精心打造，产品标识沿用了微信品牌的绿色调，用户无需额外下载独立App，只需在微信小程序内即可轻松观看。与传统短视频平台主要依赖算法推荐内容不同，“绿泡泡短剧”的最大特色在于其强社交属性，首页特别设置了“朋友在看”推荐位，让用户能够发现好友正在观看的热门剧集，增强了互动性和趣味性。

点评：腾讯此次借助微信庞大的流量基础进军短剧领域，无疑为市场带来了新的竞争格局。未来，市场将密切关注该产品的用户留存情况、广告变现效率以及内容供给的扩充速度。在短剧赛道日益激烈的竞争中，社交裂变模式有望成为降低获客成本的有效途径，但内容质量和合规管控仍将是长期面临的挑战。

NO.2 德国拟征含糖饮料税，引导健康消费新风尚

据央视新闻最新报道，德国政府已将一项关于征收含糖饮料税的方案提交至内阁审议，若获得批准，该政策将于2027年7月1日起正式实施。根据方案，德国将对含糖量达到一定标准的饮料征税，但对规模较小的生产商给予免税优惠。具体而言，每100毫升含糖量5克及以上的含糖饮料将按每升26欧分的税率征税；若含糖量达到8克及以上，税率则提高至每升32欧分。值得注意的是，使用甜味剂的饮料、纯果汁以及无醇啤酒、无醇葡萄酒和以大豆、坚果、种子或谷物为原料制成的饮料均不在征税范围内。

点评：德国此举旨在通过税收手段引导消费者减少含糖饮料的摄入，促进健康消费。市场将密切关注该法案的审议结果，并评估其对海外饮料企业生产成本、产品配方调整以及终端售价可能带来的影响。随着多国陆续出台含糖饮料相关管控政策，快消饮品企业正加速产品低糖化改造，以提前布局配方升级，适应市场变化。

NO.3 LVMH承认茉莉奶白事件影响，坚定中国市场投入

根据LVMH最新财报及业绩会披露，今年第三季度，LVMH集团在中国市场的客群需求出现了显著下滑，下降幅度达到15%（中双位数）。其中，中国消费者在境外的消费下降个位数中段，而在境内的消费则出现双位数下滑。在业绩会上，LVMH集团CFO（首席财务官）Cécile Cabanis谈到了与茉莉奶白的商标纠纷（以下简称茉莉奶白事件）。她承认，该事件“至少在季度初确实对集团业务产生了一定的负面影响”，但强调很难精确量化其具体影响，并明确表示集团不会因此减少对中国市场的投入。

点评：面对需求回落和舆情扰动的双重挑战，市场将持续观察LVMH在中国市场的后续消费复苏节奏，并评估其品牌产品、门店策略调整的成效。对于海外奢侈品牌而言，在维权过程中需要兼顾法律诉求与本土消费者情绪，避免商标诉讼引发衍生舆情风险。

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