OpenAI发布最强图像模型后迅速调整广告策略，竞品投放受限

OpenAI近期正式发布了其最新一代的图像生成模型——ChatGPT Images 2.5，这一版本在图像细节处理、编辑功能以及生成速度方面均实现了显著提升。据官方介绍，新模型在图像生成延迟上最高可降低50%，画面光影效果和纹理表现也更为细腻逼真，同时还新增了手绘草图生成等实用功能。

然而，在新品发布后的短短时间内，即9月10日，有消息传出OpenAI已悄然调整了其ChatGPT的广告政策。据悉，该公司将不再接受图像与音频生成类竞品的广告投放，且这一政策调整尚未在OpenAI的公开广告政策页面上更新。

深入剖析ChatGPT Images 2.5，我们发现其不仅在性能上有了显著提升，还配套上线了两款图像模型API。其中，GPT-Image-2.5 Flare侧重于通用创作，而GPT-Image-2.5 Sunburst则更适用于高精度创作场景。此外，新版本还叠加了多层安全防护机制，以有效防范伪造人像等风险内容的生成。

Adobe美洲媒体高级总监Doug Wyatt透露，OpenAI已向部分商业合作伙伴发出通知，将不再接受ChatGPT中图像和音频生成产品的广告。值得一提的是，Adobe此前曾参与了ChatGPT的广告试点项目。

根据OpenAI的新规定，图像与音频类生成产品的付费广告通道将被关闭，但视频生成类产品广告则暂时不受此限制。除了付费广告外，OpenAI还同步调整了ChatGPT的检索返回机制。当用户查询图片编辑器、图像生成工具等相关内容时，平台将不再返回第三方外部链接，这意味着第三方工具将同时失去付费推广与自然流量两条重要的渠道。

OpenAI的这一系列举措，无疑是在加码自有图像生成产品的同时，对同类竞品在平台上的投放进行了限制。这既体现了其商业竞争的策略，也彰显了其变现的决心。

值得注意的是，这一变化发生在OpenAI对外公布其广告业务年化收入突破10亿美元之后。8月31日，OpenAI发布公告称，ChatGPT Ads广告业务上线不到200天，年化经常性收入运行率已达到10亿美元。目前，该广告业务已覆盖全球40多个国家和地区，拥有数万家广告主。公告当日，OpenAI还开放了印度、欧洲、中东及北非地区的自助广告投放权限，广告主可通过Ads Manager进行自助下单。同时，官方也明确表示广告不会干扰模型回答，且广告主无法获取用户对话隐私数据。

在广告业务快速增长的背景下，OpenAI也向市场给出了其广告业务的增长预期。据OpenAI向投资者披露的内部预期显示，到2026年，ChatGPT Ads的全年广告收入目标将设定为25亿美元。广告业务已被视作支撑公司估值、推进IPO进程的重要板块。

OpenAI的CFO Sarah Friar在8月的投资者会议上透露，公司的收入结构已发生显著变化。年初时，消费端业务占收入的60%，企业业务占40%。然而，企业业务的增长速度远超预期，其收入占比已超过消费端，成为OpenAI的第一大收入来源。这一拐点的出现比原计划的2026年底提前了不少。

在9月7日的高盛Communacopia+Technology大会上，Sarah Friar进一步表示，消费者订阅、企业业务、ChatGPT Ads广告以及开发者API共同构成了OpenAI的四条收入支柱。其中，ChatGPT Ads上线仅7个月就实现了10亿美元的年化收入运行率，成为公司历史上成长最快的产品线。

据悉，OpenAI计划在2027年完成上市。若业务增长持续超预期，上市时间还有可能提前。目前，该公司已于今年6月向美国SEC秘密提交了IPO招股文件，正式进入上市筹备阶段。此外，今年3月OpenAI还完成了1220亿美元的私募融资，投后估值达到8520亿美元。充足的资金储备为上市节奏保留了弹性空间。