最高法新规：AI仿冒名人带货若欺诈 将支持惩罚性赔偿

【徽声在线：最高法明确利用AI技术“仿冒名人直播带货”若构成欺诈 将支持惩罚性赔偿】据徽声在线9月7日消息，最高人民法院于当日正式发布了《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的指导意见》。该《意见》在民生权益保障领域作出了多项重要规定，旨在进一步规范人工智能技术的应用与发展。
在人格权益保护方面，《意见》着重强调了加大对相关权益的司法保护力度。当前，随着人工智能技术的迅猛发展，AI换脸、AI仿声以及“网络开盒”等新型违法行为层出不穷，引起了社会各界的广泛关注和高度关切。为此，《意见》明确规定了对于利用人工智能技术侵害肖像权、名誉权、隐私权以及声音权益等行为的责任追究机制，旨在通过司法裁判的规范和引领作用，推动人工智能技术朝着更加积极、健康的方向发展。
同时，《意见》还依法保护个人信息权益。众所周知，大规模、高质量的训练数据是人工智能技术不断进步的基石。然而，在保护个人信息权益与促进人工智能产业发展之间，需要找到一个平衡点。《意见》根据民法典、个人信息保护法等相关法律规定，明确指出在合理范围内处理已合法公开的个人信息，且个人未明确表示拒绝的情况下，一般不构成侵权。但是，如果处理行为对个人权益产生重大影响，则必须依照法律规定取得个人的明确同意。
此外，《意见》还针对“大数据杀熟”“仿冒名人直播带货”等侵害消费者合法权益的行为进行了依法规制。近期，AI算法引发的“大数据杀熟”现象屡被媒体曝光，而“仿冒名人直播带货”也备受社会关注。面对这些问题，我们不能寄希望于消费者都具备“火眼金睛”，法律必须及时出手，维护消费者的合法权益。为此，《意见》明确规定，对于同一商品或服务，经营者若利用算法在交易价格等交易条件上实行不合理的差别待遇，从而侵害他人合法权益并造成损害的，人民法院应当依法认定其承担相应的侵权责任。同时，对于利用人工智能技术“仿冒名人直播带货”且构成欺诈的行为，如果消费者主张惩罚性赔偿，人民法院将依法予以支持。