AI短剧热潮催生“人脸授权”新商机：普通人“卖脸”轻松获利

在AI短剧与数字广告产业迅猛发展的当下，数字人脸素材的采购需求呈现出爆发式增长态势，由此催生出一门新兴的生意——“人脸授权”。如今，普通人无需亲自参与拍戏，也无需经历线下试镜的繁琐流程，只需提供几张个人照片，并签署相应的授权协议，便能够凭借自身的面部形象获取一定的经济收益。

据徽声在线报道，记者实地走访四川一家从事人脸数字交易的平台时发现，众多兼职演员以及普通市民纷纷前来采集人像。从提交资料到审核通过，整个过程极为高效，不超过30分钟，肖像便能够挂牌进行交易。采集工作完成后，该平台会对原始素材进行标准化处理，依据面部特征生成适配不同题材的数字形象素材包。肖像的价格通常是按照单次作品使用权来计费，并非买断形式；授权范围涵盖多个维度，包括使用期限、发布平台、发行地区、角色类型、能否进行二次加工以及是否允许用于训练新的数字形象等。

平台工作人员介绍道，数字肖像主要分为普通人和专业演员两类。普通人的肖像按照每部短视频约100元的标准付费使用，而专业演员则根据使用范围和剧集长度来定价，价格从500元到数千元不等。一旦交易成交，平台会从授权费中抽取一定比例作为抽成。一名参与肖像授权的人向记者透露，他抱着尝试的心态挂出了500元一次的授权，合同约定他能够分得70%，“也就是说，500元的授权费我能拿到350元”。

据平台负责人介绍，该平台上线仅仅两个月，就已经成功撮合了一百多笔订单，交易总额接近7万元。目前，人像库中演员和网红占比达到80%，素人占比为20%，价格主要由市场供需关系决定。而且，随着市场的不断发展，越来越多的素人也开始关注并参与到人脸授权这一新兴领域中来，他们希望通过这种方式增加收入，同时也为数字内容产业贡献自己的面部形象。

人脸授权生意之所以能够爆发，背后是AI短剧对“数字演员”的旺盛需求。传统影视拍摄过程复杂，需要协调演员档期、寻找合适的场地，并且制作周期较长。而AI短剧借助数字人脸素材，能够在短时间内批量生成角色形象，极大地压缩了制作成本与时间。然而，人脸素材具有特殊性，无法完全凭空生成。

AI随机生成的面部往往存在诸多问题，比如辨识度低，难以让观众记住；表情僵硬，无法自然地表达情感；观众接受度差，难以引起观众的共鸣。相比之下，使用真人肖像训练生成的数字角色，在面部自然度和观众共情力方面都具有显著优势。一部短剧通常需要五六个主演加上十几个配角，数十个角色的人脸需求，催生了规模化的肖像采购市场。而且，随着观众对短剧质量的要求不断提高，制作方对高质量人脸素材的需求也日益增长。

行业研究机构DataEye的估算数据显示，今年前5个月，AI短剧市场规模已经突破220亿元，全年有望冲击400亿元大关。在一季度全行业上线的微短剧中，AI微短剧占比超过95%，几乎成为微短剧生产的绝对主流形态。中国网络视听协会的报告则显示，今年前三个月国内AI短剧数量超过12万部。当作品数量以指数级扩容时，制作方对真实人脸素材的需求便不再是零散采购，而是逐渐演变成一条需要标准化供给的内容供应链。为了满足这一需求，市场上出现了越来越多专业的人脸授权平台，它们提供更加完善的服务，包括肖像采集、素材处理、授权管理等，以促进人脸授权市场的健康发展。

此外，AI短剧出海的浪潮也为人脸授权市场带来了新的增量。DataEye数据显示，2026年海外AI剧漫剧市场规模预计突破40亿美元，同比增长390%。国内制作的AI短剧经过本地化改编后大量输出海外，对不同种族、不同年龄的外国人脸素材需求快速增长。这也为人脸授权市场打开了更广阔的空间，吸引了更多的国际参与者。一些国际知名的人脸素材供应商也开始关注中国市场，寻求合作机会，进一步推动了人脸授权市场的国际化发展。

不过，人脸信息属于敏感个人信息，也是唯一的生物识别信息，一旦泄露或滥用，可能会造成长期且严重的影响。不少招募流程要求申请人先发送素颜照片供“审核定级”，此时尚未签署任何协议，个人照片的流向和使用完全没有保障。部分平台采集的照片数量远超正常使用需求，包括正面、侧面、多角度照片及动态视频。这些生物数据如果被用于模型训练或其他商业用途，将严重侵害个人信息权益。而且，随着人脸授权市场的发展，一些不法分子也开始盯上这一领域，通过非法手段获取人脸信息，进行诈骗等违法活动，给个人和社会带来了极大的危害。

为了进一步规范人脸授权市场的发展，监管层面正在快速跟进。2026年4月出台的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，首次针对数字虚拟人的制作、使用和传播搭建起全流程监管框架，明确凡利用自然人人脸、声音等敏感个人信息开展建模、形象生成、场景构建，原则上均需取得当事人单独同意。这一管理办法的出台，将有助于保护个人信息权益，促进人脸授权市场的健康、有序发展。同时，也提醒广大参与者在参与人脸授权时，要增强自我保护意识，仔细阅读授权协议，了解自己的权益和义务。