AI短剧热潮下“人脸授权”成新风口：普通人“卖脸”日赚百元不是梦

在AI短剧与数字广告产业迅猛发展的当下，数字人脸素材的采购需求呈现出爆发式增长态势，由此催生了一门名为“人脸授权”的新兴商业形态。这一模式打破了传统影视行业的参与门槛，普通人无需经历复杂的试镜流程，也无需亲自出镜拍摄，只需提供数张个人照片并签署授权协议，便能通过自身面部形象获取经济收益，为大众开辟了一条全新的增收渠道。

据徽声在线报道，记者实地探访四川某专业人脸数字交易平台时发现，现场聚集了不少兼职演员与普通市民。从提交个人资料到完成审核，整个流程简洁高效，耗时不超过30分钟，审核通过后肖像即可正式挂牌交易。平台在采集到原始素材后，会运用专业技术进行标准化处理，依据面部特征生成适配不同题材的数字形象素材包，涵盖古装、现代、科幻等多种风格，满足多样化的创作需求。肖像的定价机制较为灵活，通常按单次作品使用权计费，而非一次性买断；授权范围细致入微，涉及使用期限、发布平台、发行地区、角色类型、能否二次加工以及是否允许用于训练新的数字形象等多个维度，确保双方权益清晰明确。

平台工作人员透露，数字肖像根据提供者身份分为普通人与专业演员两类。普通人肖像的授权费用相对亲民，每部短视频约100元；专业演员则根据使用范围和剧集长度定价，价格区间从500元到数千元不等。交易达成后，平台会从授权费中抽取一定比例作为服务费用。一位参与肖像授权的市民向记者分享了自己的经历，他最初抱着尝试的心态挂出了500元一次的授权价格，合同约定他可分得70%的收益，“这样算下来，500元的授权我能拿到350元”。

据平台负责人介绍，该平台上线仅两个月，便已成功撮合一百多笔订单，交易总额接近7万元。目前，人像库中演员和网红占比达80%，素人占20%，价格完全由市场供需关系决定。随着市场需求的不断变化，平台也在持续优化服务，提升用户体验。

人脸授权生意的蓬勃兴起，背后是AI短剧对“数字演员”的巨大需求。传统影视拍摄受限于演员档期、场地租赁以及制作周期等因素，成本高昂且效率较低。而AI短剧借助数字人脸素材，能够在短时间内批量生成角色形象，显著压缩制作成本与时间。然而，人脸素材的生成存在技术瓶颈，目前尚无法完全凭空生成具有高度真实感的人脸。

AI随机生成的面部往往存在辨识度不足、表情僵硬、观众接受度低等问题，而使用真人肖像训练生成的数字角色，在面部自然度、观众共情力方面具有明显优势。一部短剧通常需要五六个主演加上十几个配角，数十个角色的人脸需求，催生了规模化的肖像采购市场。为了满足这一需求，平台不断拓展素材库，提升素材质量。

行业研究机构DataEye的估算数据显示，今年前5个月，AI短剧市场规模已突破220亿元，全年有望冲击400亿元大关。一季度全行业上线的微短剧中，AI微短剧占比超过95%，几乎成为微短剧生产的绝对主流形态。中国网络视听协会的报告则显示，今年前三个月国内AI短剧数量超过12万部。随着作品数量的指数级增长，制作方对真实人脸素材的需求从零散采购逐渐转变为需要标准化供给的内容供应链，这对人脸授权市场的规范化、规模化发展提出了更高要求。

此外，AI短剧出海的浪潮为人脸授权市场带来了新的发展机遇。DataEye数据显示，2026年海外AI剧漫剧市场规模预计突破40亿美元，同比增长390%。国内制作的AI短剧经过本地化改编后大量输出海外，对不同种族、不同年龄的外国人脸素材需求快速增长。为了满足海外市场的多样化需求，平台积极拓展国际合作，引入更多国际化素材，为人脸授权市场打开更广阔的发展空间。

然而，人脸信息作为敏感个人信息和唯一的生物识别信息，一旦泄露或滥用，可能对个人造成长期且难以挽回的影响。不少招募流程要求申请人先发送素颜照片供“审核定级”，此时尚未签署任何协议，个人照片的流向和使用完全缺乏保障。部分平台采集的照片数量远超正常使用需求，包括正面、侧面、多角度照片及动态视频等。这些生物数据如果被用于模型训练或其他商业用途，将严重侵害个人信息权益，引发公众对个人隐私安全的担忧。

为了进一步规范人脸授权市场的发展，监管层面正在快速跟进。2026年4月出台的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，首次针对数字虚拟人的制作、使用和传播搭建起全流程监管框架，明确规定凡利用自然人人脸、声音等敏感个人信息开展建模、形象生成、场景构建，原则上均需取得当事人单独同意。这一政策的出台，为人脸授权市场的健康发展提供了有力保障，有助于推动行业走向规范化、法治化轨道。