OpenAI推最强图像模型后迅速调整广告策略，竞品投放受限

OpenAI在科技领域再度掀起波澜，于近期正式发布了备受瞩目的ChatGPT Images 2.5图像生成模型。这一新版本在图像细节的呈现、编辑功能的拓展以及生成速度的提升方面均实现了显著升级，为用户带来了更为出色的图像生成体验。

新品发布后的短短时间内，即9月10日，有消息传出，OpenAI已悄然对ChatGPT的广告政策做出了重大调整。据悉，该公司将不再接受图像与音频生成类竞品的广告投放，而这一政策调整目前尚未在OpenAI的公开广告政策页面上进行更新。

据OpenAI官方介绍，ChatGPT Images 2.5相较于上一代模型，在性能上有了质的飞跃。图像生成的延迟最高可降低50%，这意味着用户能够更快地获取到生成的图像。同时，画面中的光影效果和纹理表现也得到了进一步优化，使得生成的图像更加逼真、细腻。此外，新版本还新增了手绘草图生成等实用功能，满足了用户多样化的创作需求。为了配合新版本的发布，OpenAI还同步上线了两款配套的图像模型API，分别是侧重于通用创作的GPT-Image-2.5 Flare和面向高精度创作场景的GPT-Image-2.5 Sunburst。值得一提的是，新版本还叠加了多层安全防护机制，有效防范了伪造人像等风险内容的生成，为用户提供了更加安全、可靠的使用环境。

Adobe美洲媒体高级总监Doug Wyatt透露，OpenAI已经向部分商业合作伙伴发出通知，将不再接受ChatGPT中图像和音频生成产品的广告投放。Adobe公司此前曾参与了ChatGPT的广告试点项目，此次政策调整无疑对其产生了一定影响。

根据OpenAI的新规定，图像与音频类生成产品的付费广告通道将被关闭，但视频生成类产品广告暂时不受此限制。除了付费广告之外，OpenAI还对ChatGPT的检索返回机制进行了调整。当用户查询图片编辑器、图像生成工具等相关内容时，平台将不再返回第三方外部链接。这意味着第三方工具将同时失去付费推广与自然流量两条重要的渠道，对其市场推广和用户获取造成了一定困扰。

OpenAI的这一系列举措，无疑是在加码自有图像生成产品的推广与运营，同时限制同类竞品在平台上的投放。这种商业竞争与变现策略的同步显现，也反映了OpenAI在图像生成领域的雄心壮志。

这一政策变化发生在OpenAI对外公布广告业务年化收入突破10亿美元之后不久。8月31日，OpenAI发布公告称，ChatGPT Ads广告业务上线不到200天，年化经常性收入运行率已经达到10亿美元。目前，广告业务已经覆盖全球40多个国家和地区，拥有数万家广告主。为了进一步拓展广告市场，OpenAI还在公告当日开放了印度、欧洲、中东及北非地区的自助广告投放权限，广告主可以通过Ads Manager自助下单。同时，OpenAI也明确表示，广告不会干扰模型的回答，广告主也无法获取用户对话的隐私数据，以保障用户的隐私安全。

在广告业务快速增长的背景下，OpenAI也向市场给出了广告业务的增长预期。据OpenAI向投资者披露的内部预期显示，到2026年，ChatGPT Ads的全年广告收入目标将设定为25亿美元。广告业务被视作支撑公司估值、推进IPO进程的重要板块，对于OpenAI的未来发展具有重要意义。

OpenAI的CFO Sarah Friar在8月的投资者会议上透露，公司的收入结构已经发生了显著变化。年初时，消费端业务占收入的60%，企业业务占40%。然而，随着企业业务的快速增长，其收入占比已经超过消费端，成为OpenAI的第一大收入来源。这一拐点的提前到来，比原计划的2026年底提前了近两年时间。

在9月7日的高盛Communacopia+Technology大会上，Sarah Friar进一步表示，消费者订阅、企业业务、ChatGPT Ads广告、开发者API共同构成了OpenAI的四条收入支柱。其中，ChatGPT Ads上线仅7个月就实现了10亿美元年化收入运行率，成为公司历史上成长最快的产品线。这一成绩的取得，无疑为OpenAI的未来发展注入了强劲动力。

据悉，OpenAI计划在2027年完成上市。如果业务增长持续超预期，上市时间还存在提前的可能性。目前，公司已经于今年6月向美国SEC秘密提交了IPO招股文件，正式进入了上市筹备阶段。此外，今年3月OpenAI还完成了1220亿美元的私募融资，投后估值达到8520亿美元。充足的资金储备为OpenAI的上市节奏保留了弹性空间，使其能够更加从容地应对市场变化和挑战。