AI短剧热潮催生“人脸授权”新产业：普通人“卖脸”收益几何

在AI短剧与数字广告产业蓬勃发展的当下，数字人脸素材的采购需求呈现出井喷式增长，由此催生了一门名为“人脸授权”的新兴产业。如今，普通人无需亲自参与拍摄，也不用经历线下试镜的繁琐流程，只需提供几张个人照片并签署授权协议，就能凭借自己的面部形象获得经济收益。

据徽声在线记者实地探访四川一家专业的人脸数字交易平台发现，这里吸引了不少兼职演员和普通市民前来采集人像。从提交资料到审核通过，整个过程十分高效，不超过30分钟，肖像便可以挂牌进行交易。采集工作完成后，平台会对原始素材进行标准化处理，依据面部特征生成适配不同题材的数字形象素材包。肖像的定价通常是按照单次作品使用权来计费，并非一次性买断；授权范围也较为广泛，涵盖了使用期限、发布平台、发行地区、角色类型、能否进行二次加工以及是否允许用于训练新的数字形象等多个维度。

平台工作人员介绍道，数字肖像主要分为普通人和专业演员两类。普通人的肖像按照每部短视频约100元的标准付费使用，而专业演员则根据使用范围和剧集长度来定价，价格从500元到数千元不等。交易成交后，平台会从授权费中抽取一定比例作为佣金。一位肖像授权人向记者透露，他起初只是抱着试一试的心态，挂出了500元一次的授权，合同约定他能够分得70%的收益，“这样算下来，500元的话我能拿到350元”。

据平台负责人介绍，该平台上线仅仅两个月的时间，就已经成功撮合了一百多笔订单，交易总额接近7万元。目前，平台人像库中演员和网红占比达到80%，素人占比为20%，价格主要由市场供需关系决定。这意味着，随着市场需求的不断变化，肖像价格也会相应地出现波动。

人脸授权生意之所以如此火爆，背后是AI短剧对“数字演员”的强烈需求。传统的影视拍摄需要协调演员的档期、寻找合适的场地，并且制作周期较长。而AI短剧借助数字人脸素材，能够在短时间内批量生成角色形象，极大地压缩了制作成本和时间。然而，人脸素材却无法完全依靠技术凭空生成。

AI随机生成的面部往往存在诸多问题，比如辨识度较低、表情僵硬，导致观众的接受度较差。相比之下，使用真人肖像训练生成的数字角色，在面部自然度和观众共情力方面都具有显著优势。一部短剧通常需要五六个主演加上十几个配角，数十个角色的人脸需求，催生了一个规模化的肖像采购市场。而且，随着AI短剧市场的不断扩大，对人脸素材的需求也在持续增加。

行业研究机构DataEye的估算数据显示，今年前5个月，AI短剧市场规模已经突破220亿元，全年有望冲击400亿元的大关。在一季度全行业上线的微短剧中，AI微短剧占比超过95%，几乎成为了微短剧生产的绝对主流形态。中国网络视听协会的报告也显示，今年前三个月国内AI短剧数量超过12万部。当作品数量以指数级的速度增长时，制作方对真实人脸素材的需求就不再是零散的采购，而是逐渐形成了一条需要标准化供给的内容供应链。这就要求人脸授权市场能够提供更加规范、高效的服务，以满足市场的需求。

此外，AI短剧出海的浪潮也为人脸授权市场带来了新的发展机遇。DataEye数据显示，2026年海外AI剧漫剧市场规模预计将突破40亿美元，同比增长390%。国内制作的AI短剧经过本地化改编后大量输出海外，对不同种族、不同年龄的外国人脸素材需求快速增长。这为人脸授权市场打开了更广阔的发展空间，也促使平台不断提升自身的服务能力和国际化水平。

然而，人脸信息属于敏感个人信息，也是唯一的生物识别信息，一旦泄露或滥用，可能会对个人造成长期的影响。在当前的招募流程中，不少平台要求申请人先发送素颜照片供“审核定级”，但此时尚未签署任何协议，个人照片的流向和使用完全没有保障。部分平台采集的照片数量远超正常使用需求，不仅包括正面、侧面、多角度照片，还要求提供动态视频。这些生物数据如果被用于模型训练或其他商业用途，将严重侵害个人信息权益。因此，加强人脸信息的保护刻不容缓。

为了进一步规范人脸授权市场的发展，监管层面正在积极行动。2026年4月出台的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，首次针对数字虚拟人的制作、使用和传播搭建起了全流程监管框架。该办法明确规定，凡利用自然人人脸、声音等敏感个人信息开展建模、形象生成、场景构建，原则上均需取得当事人单独同意。这将有助于保障个人信息的安全，促进人脸授权市场的健康有序发展。