AI短剧热潮催生“人脸授权”新商机：普通人“卖脸”轻松获利

在AI短剧与数字广告产业迅猛发展的当下，数字人脸素材的采购需求呈现出爆发式增长态势，由此催生出一门新兴的生意——“人脸授权”。这一模式打破了传统影视行业的常规，普通人无需亲自参与拍戏，也不用经历线下试镜的繁琐流程，只需提供几张个人照片并签署授权协议，就能凭借自己的面部形象获得经济收益，为大众开辟了一条全新的创收途径。

据徽声在线报道，记者实地走访四川一家专业的人脸数字交易平台发现，现场热闹非凡，不少兼职演员和普通市民纷纷前来采集人像。从提交资料到审核通过，整个过程十分高效，不超过30分钟，肖像便可挂牌进入交易环节。采集工作完成后，平台会对原始素材进行标准化处理，依据面部特征精心生成适配不同题材的数字形象素材包，以满足多样化的市场需求。

平台工作人员详细介绍道，数字肖像主要分为普通人和专业演员两类。普通人的肖像按每部短视频约100元的标准付费使用；而专业演员的肖像价格则根据使用范围和剧集长度来定价，价格区间从500元到数千元不等。在交易成交后，平台会从授权费中抽取一定比例作为佣金。一位参与肖像授权的人士向记者透露，他起初只是抱着尝试的心态，挂出了500元一次的授权价格，合同约定他能够分得70%的收益，“按照这个比例，500元的话我能拿到350元”。

据该平台负责人介绍，该平台上线仅仅两个月，就已经成功撮合了一百多笔订单，交易总额接近7万元。目前，平台人像库中演员和网红占比达到80%，素人占比为20%，肖像价格完全由市场供需关系决定，充分体现了市场的调节作用。

人脸授权生意的火爆，背后离不开AI短剧对“数字演员”的强烈需求。传统影视拍摄过程复杂，需要协调演员档期、安排拍摄场地，制作周期也相对较长。而AI短剧借助数字人脸素材，能够在短时间内批量生成角色形象，极大地压缩了制作成本和时间。然而，人脸素材却无法完全依靠技术凭空生成，这成为了AI短剧制作中的一个关键环节。

AI随机生成的面部存在诸多问题，比如辨识度低，难以让观众记住角色；表情僵硬，无法展现出丰富的情感；观众接受度差，难以引起观众的共鸣。相比之下，使用真人肖像训练生成的数字角色，在面部自然度和观众共情力方面具有显著优势。一部短剧通常需要五六个主演加上十几个配角，数十个角色的人脸需求，催生了一个规模化的肖像采购市场，为人脸授权生意提供了广阔的发展空间。

行业研究机构DataEye的估算数据显示，今年前5个月，AI短剧市场规模已经突破220亿元，按照目前的增长趋势，全年有望冲击400亿元大关。在一季度全行业上线的微短剧中，AI微短剧占比超过95%，几乎成为了微短剧生产的绝对主流形态。中国网络视听协会的报告也显示，今年前三个月国内AI短剧数量超过12万部。随着作品数量以指数级增长，制作方对真实人脸素材的需求不再局限于零散采购，而是逐渐形成了一条需要标准化供给的内容供应链，对人脸授权市场的规范化发展提出了更高要求。

此外，AI短剧出海的浪潮也为人脸授权市场带来了新的发展机遇。DataEye数据显示，2026年海外AI剧漫剧市场规模预计将突破40亿美元，同比增长390%。国内制作的AI短剧经过本地化改编后大量输出海外，对不同种族、不同年龄的外国人脸素材需求快速增长，这为人脸授权市场打开了更为广阔的国际市场空间。

然而，人脸信息属于敏感个人信息，也是唯一的生物识别信息，一旦泄露或滥用，可能会给个人带来长期的负面影响。在当前的招募流程中，存在一些不规范的现象。不少招募要求申请人先发送素颜照片供“审核定级”，但此时尚未签署任何协议，个人照片的流向和使用完全没有保障。部分平台采集的照片数量远远超出正常使用需求，不仅要求提供正面、侧面、多角度照片，还需要动态视频。这些生物数据如果被用于模型训练或其他商业用途，将严重侵害个人信息权益，引发公众对个人隐私安全的担忧。

为了进一步规范人脸授权市场的发展，监管层面正在积极行动。2026年4月出台的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，首次针对数字虚拟人的制作、使用和传播搭建起了全流程监管框架。该办法明确规定，凡利用自然人人脸、声音等敏感个人信息开展建模、形象生成、场景构建等活动，原则上均需取得当事人单独同意，为保护个人信息权益提供了有力的法律保障。