AI短剧热潮下“人脸授权”生意火爆：普通人“卖脸”收益几何

在AI短剧与数字广告行业迅猛发展的当下，数字人脸素材的采购需求呈现出爆发式增长态势，由此催生了一门新兴的生意——“人脸授权”。如今，普通人无需亲自参与拍戏，也无需经历繁琐的线下试镜流程，只需提供几张个人照片并签署授权协议，便能凭借自己的面部形象获取相应的收益，这一现象正逐渐成为行业新趋势。

据徽声在线记者实地走访四川一家知名的人脸数字交易平台发现，众多兼职演员以及普通市民纷纷前往该平台进行人像采集。整个过程十分便捷，从提交资料到审核通过，通常不超过30分钟，肖像便可挂牌进行交易。采集工作完成后，平台会对原始素材进行标准化处理，依据面部特征精心生成适配不同题材的数字形象素材包。在肖像价格方面，一般是按照单次作品使用权进行计费，并非买断形式；授权范围也较为广泛，涵盖使用期限、发布平台、发行地区、角色类型、能否二次加工以及是否允许用于训练新的数字形象等多个维度。

平台工作人员详细介绍道，数字肖像主要分为普通人和专业演员两类。普通人的肖像按照每部短视频约100元的标准付费使用，而专业演员则根据使用范围和剧集长度来定价，价格从500元到数千元不等。一旦成交，平台会从授权费中抽取一定比例作为抽成。一名参与肖像授权的人士向记者透露，他起初只是抱着试一试的心态，将授权价格定为500元一次，合同约定他可分得70%的收益，“按照这个价格，我能拿到350元”。

据该平台负责人介绍，该平台上线仅仅两个月的时间，就已经成功撮合了一百多笔订单，交易总额接近7万元。目前，平台人像库中演员和网红占比达到80%，素人占比为20%，价格主要由市场供需关系决定。随着市场需求的不断变化，这一比例和价格或许还会发生动态调整。

人脸授权生意之所以能够迅速爆发，背后离不开AI短剧对“数字演员”的旺盛需求。在传统影视拍摄过程中，需要协调演员档期、安排拍摄场地以及耗费较长的制作周期。而AI短剧借助数字人脸素材，能够在短时间内批量生成角色形象，极大地压缩了制作成本和时间。然而，目前人脸素材却无法完全凭空生成，这成为了制约行业发展的一个关键因素。

AI随机生成的面部往往存在诸多问题，比如辨识度较低、表情僵硬、观众接受度较差等。相比之下，使用真人肖像训练生成的数字角色，在面部自然度和观众共情力方面都具有显著优势。一部短剧通常需要五六个主演加上十几个配角，数十个角色的人脸需求，催生了一个规模化的肖像采购市场。而且，随着AI短剧类型的不断丰富和题材的日益多样化，对不同风格、不同特征的人脸素材需求也在不断增加。

行业研究机构DataEye的估算数据显示，今年前5个月，AI短剧市场规模已经突破220亿元，全年有望冲击400亿元大关。在一季度全行业上线的微短剧中，AI微短剧占比超过95%，几乎成为了微短剧生产的绝对主流形态。中国网络视听协会的报告则显示，今年前三个月国内AI短剧数量超过12万部。当作品数量以指数级的速度扩容时，制作方对真实人脸素材的需求便不再局限于零散采购，而是逐渐形成了一条需要标准化供给的内容供应链。为了满足这一需求，市场上也出现了一些专门提供人脸素材定制服务的机构，进一步推动了行业的专业化发展。

此外，AI短剧出海的浪潮也为人脸授权市场带来了新的增量。DataEye数据显示，2026年海外AI剧漫剧市场规模预计将突破40亿美元，同比增长390%。国内制作的AI短剧经过本地化改编后大量输出海外，对不同种族、不同年龄的外国人脸素材需求快速增长。这不仅为人脸授权市场打开了更广阔的空间，也促使国内平台加强与国际市场的合作与交流，提升自身的国际竞争力。

然而，人脸信息属于敏感个人信息，也是唯一的生物识别信息，一旦泄露或滥用，可能会对个人造成长期且严重的影响。在当前的招募流程中，不少平台要求申请人先发送素颜照片供“审核定级”，但此时尚未签署任何协议，个人照片的流向和使用完全没有保障。部分平台采集的照片数量远超正常使用需求，不仅包括正面、侧面、多角度照片，还要求提供动态视频。这些生物数据如果被用于模型训练或其他商业用途，将严重侵害个人信息权益。为了应对这一问题，一些消费者开始寻求法律援助，通过法律途径维护自己的合法权益。

为了进一步规范人脸授权市场的发展，监管层面正在快速跟进。2026年4月出台的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，首次针对数字虚拟人的制作、使用和传播搭建起全流程监管框架，明确规定凡利用自然人人脸、声音等敏感个人信息开展建模、形象生成、场景构建，原则上均需取得当事人单独同意。这一政策的出台，将为人脸授权市场的健康发展提供有力的保障，促进市场的规范化和有序化。