最高法新规：AI仿冒名人带货欺诈将受惩罚性赔偿

【最高法明确：利用AI技术“仿冒名人直播带货”并构成欺诈的，将支持惩罚性赔偿】徽声在线9月7日消息，最高人民法院于9月7日正式发布了《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的指导意见》。该《意见》在民生权益保障领域，作出了多项重要规定。首先，强化了对人格权益的司法保护。当前，随着AI技术的飞速发展，AI换脸、AI仿声以及“网络开盒”等违法行为层出不穷，引发了社会各界的广泛关注和高度关切。为此，《意见》明确规定了利用人工智能技术侵害肖像权、名誉权、隐私权以及声音权益等行为的法律责任，旨在通过司法裁判的规范和引领作用，推动人工智能技术朝着积极、健康的方向发展。其次，依法保护个人信息权益。众所周知，大规模、高质量的训练数据是人工智能技术不断进步的基石。为了在保护个人信息权益与促进人工智能产业发展之间找到平衡点，《意见》依据民法典、个人信息保护法等相关法律法规，明确指出在合理范围内处理已合法公开的个人信息，且个人未明确表示拒绝的，一般不构成侵权。然而，对于可能对个人权益产生重大影响的情况，则必须依照法律规定取得个人的明确同意。最后，依法对“大数据杀熟”、“仿冒名人直播带货”等侵害消费者合法权益的行为进行规制。近期，AI算法引发的“大数据杀熟”现象屡被媒体曝光，而“仿冒名人直播带货”也备受公众瞩目。我们无法期待每一位消费者都具备“火眼金睛”，因此，法律必须及时出手，切实维护消费者的合法权益。为此，《意见》明确规定，对于同一商品或服务，经营者若利用算法在交易价格等交易条件上实施不合理的差别待遇，从而侵害他人合法权益并造成损害的，人民法院将依法认定其承担相应的侵权责任；同时，对于利用人工智能技术“仿冒名人直播带货”并构成欺诈的行为，若消费者主张惩罚性赔偿，人民法院将依法予以支持。