最高法新规：AI仿冒名人带货欺诈将受惩罚性赔偿

【最高法明确：利用AI技术“仿冒名人直播带货”且构成欺诈行为 将支持惩罚性赔偿】徽声在线9月7日消息，最高人民法院于9月7日正式对外发布了《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的若干意见》。在涉及民生权益保障的关键领域，《意见》作出了多项重要且细致的规定：其一，强化人格权益的司法保护力度。当前，随着AI技术的飞速发展，AI换脸、AI仿声以及“网络开盒”等新型违法行为层出不穷，引发了社会各界的广泛关注和高度关切。针对这一现状，《意见》对利用人工智能技术侵害肖像权、名誉权、隐私权以及声音权益等各类行为的责任追究，均作出了明确且具体的规范，旨在通过司法裁判的规范和引领作用，推动人工智能技术朝着更加积极、健康的方向发展。其二，依法保护个人信息权益不受侵犯。众所周知，大规模、高质量的训练数据是推动人工智能技术不断进步的重要基石。然而，在保护个人信息权益与促进人工智能产业发展之间，需要找到一个平衡点。《意见》根据民法典、个人信息保护法等相关法律规定，明确指出，在为人工智能模型训练而处理已合法公开的个人信息时，只要在合理范围内进行，且个人未明确表示拒绝的，一般不构成侵权。但是，如果处理行为对个人权益产生了重大影响，则必须依照法律规定取得个人的明确同意。其三，依法严厉规制“大数据杀熟”、“仿冒名人直播带货”等侵害消费者合法权益的违法行为。近期，由AI算法引发的“大数据杀熟”现象屡被媒体曝光，而“仿冒名人直播带货”也备受社会关注。我们不能期望每一位消费者都具备“火眼金睛”，能够一眼识破这些欺诈行为。因此，法律必须及时站出来，亮出利剑，坚决维护消费者的合法权益。为此，《意见》明确规定，针对同一商品或者服务，如果经营者利用算法在交易价格等交易条件上实行不合理的差别待遇，从而侵害他人合法权益并造成损害的，人民法院应当依法认定其承担相应的侵权责任；同时，如果经营者利用人工智能技术“仿冒名人直播带货”且构成欺诈行为的，消费者主张惩罚性赔偿的，人民法院将依法予以支持。