AI短剧热潮催生“人脸授权”新产业：普通人“卖脸”收益几何

在AI短剧与数字广告产业迅猛发展的当下，数字人脸素材的市场需求呈现出爆发式增长态势，由此催生出一门独特的“人脸授权”新兴产业。如今，普通人无需亲自参与影视拍摄，也无需经历繁琐的线下试镜流程，只需提供几张个人照片并签署相关授权协议，便能凭借自身独特的面部形象获取经济收益。

据徽声在线报道，记者实地探访四川一家专业的人脸数字交易平台时发现，现场有不少兼职演员以及普通市民前来参与人像采集工作。从提交个人资料到完成审核，整个过程极为高效，不超过30分钟，个人的肖像便可在平台上挂牌进行交易。采集工作结束后，平台会运用先进技术对原始素材进行标准化处理，依据面部特征精心生成适配不同题材的数字形象素材包。在定价方面，肖像价格通常按照单次作品使用权来计费，并非一次性买断；授权范围涵盖多个维度，包括使用期限、发布平台、发行地区、角色类型、能否进行二次加工以及是否允许用于训练新的数字形象等。

平台工作人员详细介绍道，数字肖像主要分为普通人和专业演员两类。普通人的肖像按照每部短视频约100元的标准付费使用，而专业演员的肖像则根据使用范围和剧集长度进行定价，价格区间从500元到数千元不等。一旦交易成交，平台会从授权费中抽取一定比例作为佣金。一位参与肖像授权的人士向记者透露，他起初只是抱着尝试的心态，将授权价格设定为500元一次，合同明确约定他可分得70%的收益，“按照这个比例，500元的授权费我能拿到350元”。

据该平台负责人介绍，该平台上线仅仅两个月，就已成功撮合一百多笔订单，交易总额接近7万元。目前，平台人像库中演员和网红占据了80%的比例，素人占20%，而价格则完全由市场供需关系决定。

人脸授权生意如此火爆，背后离不开AI短剧对“数字演员”的强烈需求。传统影视拍摄过程复杂，不仅需要协调演员的档期，还要考虑场地租赁以及漫长的制作周期。而AI短剧借助数字人脸素材，能够在短时间内批量生成各种角色形象，极大地压缩了制作成本和时间。然而，目前人脸素材无法完全依靠技术凭空生成。

AI随机生成的面部形象往往存在诸多问题，例如辨识度较低、表情僵硬，导致观众的接受度较差。相比之下，使用真人肖像训练生成的数字角色，在面部自然度和观众共情力方面具有显著优势。一部短剧通常需要五六个主演以及十几个配角，数十个角色对人脸的需求，催生了一个规模庞大的肖像采购市场。

行业研究机构DataEye的估算数据显示，今年前5个月，AI短剧市场规模已经突破220亿元，按照当前的发展趋势，全年有望冲击400亿元大关。在一季度全行业上线的微短剧中，AI微短剧的占比超过95%，几乎成为微短剧生产的绝对主流形态。中国网络视听协会的报告也显示，今年前三个月国内AI短剧数量超过12万部。随着作品数量以指数级的速度增长，制作方对真实人脸素材的需求不再局限于零散采购，而是逐渐形成了一条需要标准化供给的内容供应链。

此外，AI短剧出海的浪潮也为人脸授权市场带来了新的发展机遇和增量空间。DataEye数据显示，2026年海外AI剧漫剧市场规模预计将突破40亿美元，同比增长幅度高达390%。国内制作的AI短剧经过本地化改编后大量输出海外，对不同种族、不同年龄的外国人脸素材需求急剧增加，这为人脸授权市场开辟了更为广阔的发展空间。

然而，人脸信息属于极为敏感的个人信息，同时也是唯一的生物识别信息。一旦发生泄露或被滥用，可能会对个人造成长期且严重的影响。在当前的招募流程中，不少平台要求申请人先发送素颜照片供“审核定级”，但此时尚未签署任何协议，个人照片的流向和使用情况完全没有保障。部分平台采集的照片数量远远超出正常使用需求，不仅包括正面、侧面、多角度照片，还要求提供动态视频。这些生物数据如果被用于模型训练或其他商业用途，将严重侵害个人信息权益。

为了进一步规范人脸授权市场的发展，监管层面正在积极行动。2026年4月出台的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，首次针对数字虚拟人的制作、使用和传播搭建起全流程监管框架，明确规定凡利用自然人人脸、声音等敏感个人信息开展建模、形象生成、场景构建等活动，原则上均需取得当事人单独同意。