AI短剧催热“人脸授权”新业态：普通人“卖脸”收益几何

在AI短剧与数字广告产业迅猛发展的当下，数字人脸素材的采购需求正呈现出爆发式增长态势，由此催生出一门颇具特色的新兴生意——“人脸授权”。这一模式打破了传统影视行业的诸多限制，普通人无需亲自参与拍戏，也无需经历线下试镜的繁琐流程，只需提供几张个人照片，并签署相应的授权协议，便能够凭借自身的面部形象获取一定的经济收益。

据徽声在线报道，记者实地走访了四川一家专注于人脸数字交易的平台。在该平台，记者看到不少兼职演员以及普通市民纷纷前来采集人像。从提交资料到审核通过，整个过程极为高效，不超过30分钟，肖像便能够挂牌进行交易。采集工作完成后，平台会对原始素材进行标准化处理，依据面部特征精心生成适配不同题材的数字形象素材包。这些素材包的肖像价格通常是按照单次作品使用权来计费的，并非一次性买断。而且，授权范围十分广泛，涵盖了使用期限、发布平台、发行地区、角色类型、能否进行二次加工以及是否允许用于训练新的数字形象等多个维度。

平台工作人员详细介绍道，数字肖像主要分为普通人和专业演员两类。普通人的肖像按照每部短视频约100元的标准付费使用；而专业演员的肖像则根据使用范围和剧集长度来定价，价格区间从500元到数千元不等。在交易成交后，平台会从授权费中抽取一定比例作为佣金。一名参与肖像授权的人向记者透露，他起初只是抱着试一试的心态，挂出了500元一次的授权价格，合同约定他能够分得70%的收益，“按照这个比例，500元的话我能拿到350元”。

据平台负责人介绍，该平台上线仅仅两个月的时间，就已经成功撮合了一百多笔订单，交易总额接近7万元。目前，平台人像库中演员和网红占据了80%的比例，素人则占20%，而价格完全由市场供需关系来决定。随着市场的不断发展，这一比例和价格也可能会随着供需变化而有所调整。

人脸授权生意之所以能够迅速爆发，背后离不开AI短剧对“数字演员”的旺盛需求。在传统影视拍摄过程中，需要考虑到演员的档期安排、拍摄场地的租赁以及漫长的制作周期等诸多因素。而AI短剧借助数字人脸素材，能够在短时间内批量生成角色形象，极大地压缩了制作成本和时间。然而，目前的技术条件下，人脸素材无法完全凭空生成，这就使得真实的人脸素材成为了AI短剧制作中不可或缺的关键要素。

AI随机生成的面部往往存在诸多问题，比如辨识度较低，难以让观众在众多角色中快速记住；表情僵硬，无法自然地展现角色的情感和性格；观众接受度较差，难以引起观众的共鸣。相比之下，使用真人肖像训练生成的数字角色，在面部自然度和观众共情力方面都具有显著优势。一部短剧通常需要五六个主演加上十几个配角，如此众多的角色对人脸素材有着巨大的需求，进而催生了规模化的肖像采购市场。而且，随着观众对短剧质量的要求不断提高，制作方对高质量人脸素材的需求也将持续增长。

行业研究机构DataEye的估算数据显示，今年前5个月，AI短剧市场规模已经突破220亿元，按照目前的增长趋势，全年有望冲击400亿元大关。在一季度全行业上线的微短剧中，AI微短剧占比超过95%，几乎成为了微短剧生产的绝对主流形态。中国网络视听协会的报告则显示，今年前三个月国内AI短剧数量超过12万部。当作品数量以指数级的速度不断扩容，制作方对真实人脸素材的需求就不再是零散的采购，而是逐渐形成了一条需要标准化供给的内容供应链。这就要求人脸授权市场在素材的质量、数量和供应稳定性等方面都要不断提升和完善。

此外，AI短剧出海的浪潮也为人脸授权市场带来了新的发展增量。DataEye数据显示，2026年海外AI剧漫剧市场规模预计将突破40亿美元，同比增长390%。国内制作的AI短剧经过本地化改编后大量输出海外，由于不同国家和地区的观众对角色形象有着不同的审美和需求，因此对不同种族、不同年龄的外国人脸素材需求快速增长。这为人脸授权市场打开了更为广阔的发展空间，也促使平台不断拓展素材库的种类和范围。

然而，人脸信息属于敏感个人信息，同时也是唯一的生物识别信息，一旦发生泄露或被滥用，可能会对个人造成长期的负面影响。在目前的人脸授权市场中，不少招募流程存在不规范的问题。一些平台要求申请人先发送素颜照片供“审核定级”，但此时尚未签署任何协议，个人照片的流向和使用完全没有保障。部分平台采集的照片数量远远超出了正常使用需求，不仅要求提供正面、侧面、多角度照片，还要求提供动态视频。这些生物数据如果被用于模型训练或其他商业用途，将严重侵害个人信息权益，给个人带来潜在的风险和损失。

为了进一步规范人脸授权市场的发展，监管层面正在快速跟进。2026年4月出台的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，首次针对数字虚拟人的制作、使用和传播搭建起了全流程监管框架。该办法明确规定，凡利用自然人人脸、声音等敏感个人信息开展建模、形象生成、场景构建等活动，原则上均需取得当事人单独同意。这一规定的出台，将有助于保障个人信息的安全，促进人脸授权市场的健康、有序发展。