《中国新电商发展报告（2026）》重磅发布，引领行业新风向

8月29日，第六届中国新电商大会在吉林省吉林市盛大开幕。在此次大会上，中国网络社会组织联合会正式对外发布了《中国新电商发展报告（2026）》（以下简称《报告》）。该《报告》以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，特别是深入贯彻了习近平总书记关于网络强国的重要论述，同时积极响应了习近平总书记关于做强做优做大我国数字经济的号召。它全面回顾了“十四五”期间我国新电商领域所取得的显著成效，深入剖析了当前国内外新电商的发展趋势，并对我国新电商的核心数据、趋势特征、制度规范、多元业态以及区域格局进行了详尽解读。此外，《报告》还前瞻性地提出了“十五五”时期新电商的发展路径与思考。

值得一提的是，这已是中网联连续第六年发布年度《中国新电商发展报告》。今年的《报告》内容更加丰富，分为正文和附录两大部分。正文部分涵盖了总论篇、发展篇、专题篇、区域篇以及展望篇五大篇章，而附录则精心挑选了2025年中国新电商的创新案例，共计20个。这些案例充分展示了政府部门、行业组织以及平台企业等多元主体在推动新电商发展方面的实践成果与宝贵经验。

根据《报告》的研究分析，2025年我国新电商发展呈现出稳中有进、质效并举的良好态势。发展环境持续优化，治理体系日益完善，产业规模稳步扩大，对经济增长的支撑作用愈发显著。数智技术的深度应用，为行业动能迭代升级提供了强大动力，直播电商、农村电商等业态蓬勃发展，有效激发了内需市场的活力。同时，新电商的开放布局也在稳步提升，从商品出海向“品牌出海”与“生态出海”协同发展的方向迈进。在区域发展方面，新电商呈现出梯度推进、特色分化的格局，区域协同发展与特色竞争的良性生态正在加速形成。展望“十五五”时期，新电商将在培育新质生产力、畅通经济循环、促进社会融合等方面发挥更加关键的作用，迈向高质量发展的新阶段。

据了解，今年的《报告》具有三个显著特点：

一是技术赋能成为亮点。《报告》深入阐释了人工智能技术在新电商领域的广泛应用，展现了技术驱动新质生产力发展的显著成效。从内容生产、精准营销到智能客服，再到供应链协同，全链条的数智化升级路径清晰可见。

二是多元业态蓬勃发展。《报告》对数智零售、服务零售、直播电商、农村电商、二手电商以及银发电商等多元业态的内涵特征与发展现状进行了深入剖析。同时，还关注了情绪消费、非遗国潮、品牌出海以及数字文旅等创新动态，客观反映了新电商业态在扩大内需、促进就业创业、推动乡村振兴以及实现绿色低碳等方面的积极作用。

三是区域发展格局初现。《报告》首次设置了区域篇，系统总结了我国东部、中部、西部以及东北地区的产业优势与竞争格局。东部地区继续领跑全国，中部地区加速追赶，西部地区深耕特色农产品与文旅融合，东北地区则在农产品上行与跨境电商方面取得突破。四大区域呈现出梯度推进、特色分化、优势互补的新发展格局。

《报告》的发布，不仅有助于凝聚新电商领域的发展共识，展示实践成果，引领行业规范发展，更为进一步促进平台经济健康发展以及行业自律提供了宝贵的参考与借鉴。