亚马逊多款硬件大幅涨价，存储芯片成本压力转嫁终端消费者

徽声在线记者 | 宋佳楠（改写）

近期，亚马逊悄然对其多款自有品牌硬件产品进行了价格上调，这一调整覆盖了电子书阅读器、智能音箱、流媒体电视棒以及全屋Mesh路由器等多个品类，部分入门级产品的价格涨幅甚至高达60%。此举使得亚马逊成为了本轮全球存储芯片涨价潮中，又一个将供应链成本压力转嫁给终端消费者的科技行业巨头。

此次价格调整涉及亚马逊面向家庭消费市场的四大核心硬件产品线。其中，Echo系列智能音箱作为亚马逊智能家居生态的入口级产品，受到了显著影响。销量最大的入门款Echo Dot价格从49.99美元跃升至79.99美元，涨幅达六成，成为本次调价中涨幅最高的单品。

另一款带屏幕的Echo Show 11价格也从219.99美元调整至249.99美元，涨幅约为13.6%。这一调整反映了智能音箱市场在成本压力下的普遍涨价趋势。

作为电子书阅读器市场的领军品牌，Kindle系列也未能幸免。16GB基础版Kindle的价格从109.99美元上涨至149.99美元，涨幅达36.4%；而16GB的Kindle Paperwhite则从159.99美元涨至199.99美元，涨幅为25%。这一涨价幅度对于电子书阅读器市场来说，无疑是一个不小的冲击。

Fire TV系列流媒体设备同样加入了涨价行列。Fire TV Stick HD的价格小幅上涨5美元，变为39.99美元；而性能更强的Fire TV Stick 4K Max则从59.99美元上涨至84.99美元，涨幅超过41%；高端机顶盒Fire TV Cube的售价也上调了60美元。这一系列涨价举措，无疑增加了消费者购买流媒体设备的成本。

在智能家居网络设备方面，亚马逊主打全屋Wi-Fi覆盖的Eero路由器也进行了价格调整。Eero 7三机套装的价格从349.99美元上涨至399.99美元；而定位高端的Eero Pro 7三机套装则直接涨价100美元，从699.99美元提升至799.99美元。不过，值得注意的是，同属亚马逊智能家居硬件的Ring安防摄像头系列并未参与本次涨价调整，为消费者提供了一丝慰藉。

对于本次调价，亚马逊设备与服务部门高级经理Kristy Schmidt解释称：“消费电子行业正面临内存和存储组件成本大幅上涨的挑战。在尽可能长时间地消化这些成本上涨后，我们不得不调整各产品线的定价。”她同时强调，亚马逊仍将在全年推出各类促销活动，以回馈消费者。

亚马逊硬件批量涨价的背后，是全球存储芯片市场出现的结构性供需失衡。随着AI大模型训练与推理业务的爆发式增长，大量存储产能被转向高利润的服务器级DRAM和NAND闪存，导致留给消费电子设备的成熟芯片供给持续收紧。这一供需变化直接推高了存储芯片的价格，进而影响了终端产品的成本。

据集邦咨询TrendForce统计数据显示，2026年第一季度，通用DRAM合约价格环比上涨了93%-98%，NAND闪存合约价也环比上涨了55%-60%。进入第二季度，DRAM合约价继续环比上涨58%-63%，NAND闪存环比涨幅更是扩大至70%-75%。这一涨价趋势预计在下半年仍将持续，原厂大规模新增产能的释放最早要等到2027年下半年，这意味着消费电子厂商的成本压力还将长期存在。

对于亚马逊而言，硬件业务长期承担着生态引流的角色，而非单纯追求硬件销售利润。据环球网报道，亚马逊的设备部门在2017年至2021年的五年间亏损高达250亿美元，仅在2022年，Echo音箱部门就亏损了100亿美元。此后，Echo、Kindle、Fire TV等硬件产品更多被用来带动亚马逊会员订阅、数字图书、流媒体、智能家居服务等业务的用户活跃度，依靠后续软件与服务收入来弥补硬件端的让利损失。

与此同时，亚马逊的其他核心业务则处于快速增长态势。根据其2026年第二季度财报数据，公司整体营收达到了2006亿美元，同比增长20%；AWS云业务营收更是高达422亿美元，同比大涨37%，创下了18个季度以来的最快增速。AI服务器业务对海量存储芯片的需求，以及亚马逊自身云业务的发展，都在加剧全球存储芯片的需求竞争。

放眼整个消费电子行业，亚马逊并非第一家因存储成本上涨而调价的企业。此前，苹果、微软等科技巨头也已经因为存储元器件成本压力而上调了部分硬件产品的售价。而据知名科技记者马克·古尔曼最新爆料，苹果计划上调9月发布的iPhone 18系列售价，由于内存、芯片供应紧张推高整机物料成本，涨价基本已成定局。这一系列涨价举措，无疑将进一步加剧消费电子市场的竞争压力。

集邦咨询指出，2026年DRAM供应与需求位元的差距将落在-1%至-2%之间，而2027年由于需求增速超越供给成长，供需缺口将进一步扩大。不过，2026年主要CSP（云厂商）的资本支出仍维持在历史高点。如果2027年存储器价格仍处于高位，其在整体CSP资本支出中的占比将会上升。这一情况是否会影响2027年CSP资本支出的规划，乃至于存储器的购入，仍有待进一步观察。

对于NAND市场而言，集邦咨询表示，2027年随着各大厂加速升级至高层数产品以及新厂产能的逐步释放，预计位元供给的成长幅度将超越2026年，市场产出规模将迎来显著扩张。这一变化或许将为消费电子市场带来一丝喘息的机会。