字节跳动休闲新游上线TapTap；男性游戏市场呈现品类集中化丨徽声游戏观察

每经记者：张梓桐 编辑：余婷婷（徽声在线整理）

丨2026年6月12日 星期五市场观察丨

头条聚焦：字节跳动休闲游戏新作《向怪兽扔雷》上线TapTap

6月11日，字节跳动旗下游戏品牌朝夕光年宣布，其自主研发的休闲手游《向怪兽扔雷》正式登陆TapTap平台。该产品由全资子公司北京灵狐互娱弹珠工作室历时18个月打造，采用轻量化弹射玩法与Q版怪兽主题设计，支持3分钟快节奏对战模式。据内部人士透露，游戏内置抖音短视频分享功能，玩家可一键生成战斗高光片段并关联话题挑战。

行业观察：此次发布标志着朝夕光年战略转型进入深水区。自2025年出售沐瞳科技后，该公司已累计下架12款中重度手游，转而构建「15分钟休闲生态圈」。据Sensor Tower数据显示，其旗下《弹弹奇兵》系列累计下载量突破8000万次，验证了碎片化场景的市场潜力。本次新作特别强化社交裂变机制，通过好友助战系统提升用户留存率。

数据洞察：QuestMobile揭示男性游戏市场结构性机会

第三方机构QuestMobile最新发布的《2026中国男性数字消费图谱》显示，男性游戏用户呈现「品类集中化+付费深度化」特征。在MAU超5000万的头部手游中，射击类占比达37%，策略类占29%，MOBA类占21%。值得关注的是，35岁以上男性用户日均游戏时长突破112分钟，较2024年增长23%，其中《和平精英》《三国志·战略版》等长线运营产品贡献主要增量。

资本视角：国金证券分析师指出，腾讯游戏业务估值有望迎来重估。其男性向产品矩阵覆盖83%的头部品类，且《暗区突围》等新作持续拓展硬核用户群体。数据显示，腾讯系游戏占男性用户总时长的61%，较行业平均水平高出27个百分点。随着AI生成内容（AIGC）技术落地，其UGC生态优势将进一步放大。

新品动态：《三国杀：天命棋局》开启战略级测试

6月10日，上海游卡网络宣布，《三国杀》IP首款战棋策略手游《三国杀：天命棋局》将于6月18日启动限量删档测试。该产品突破传统卡牌对战框架，创新性地融入地形系统、武将合击等机制，并保留「身份局」核心玩法。测试期间将开放魏蜀吴群四大阵营共36名武将，支持8人混战模式。据招股书披露，游卡网络计划通过该作构建「卡牌+战棋+SLG」的IP衍生矩阵。

战略解读：此次测试具有双重战略意义。从用户层面看，战棋玩法可激活《三国杀》12年积累的2.3亿注册用户中的策略游戏爱好者；从行业层面看，标志着游卡从单一卡牌厂商向多元化游戏公司的转型。据伽马数据预测，若测试留存率达35%以上，该IP估值有望突破80亿元，为其港股上市计划提供重要支撑。

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