618消费新观察|AI技术引爆智能硬件市场 跨境电商助力国货品牌全球化突围

徽声在线6月2日讯（记者 李明轩）2024年618购物节正掀起新一轮消费热潮，这场年中大促已突破传统电商框架，在AI技术赋能与全球化布局的双重驱动下，呈现出前所未有的变革态势。

据徽声在线综合天猫、京东、抖音三大平台首轮战报分析，本届618彻底告别价格战泥潭，通过技术创新与跨境拓展开辟新增长极。数据显示，平台商家规模与成交金额均实现两位数增长，AI硬件设备成为核心爆发点，而海外市场的爆发式增长更被业界视为国货品牌突破增长天花板的关键战役。

天猫官方披露的阶段性成果显示，截至5月31日首轮促销结束，平台已有超4万个品牌实现成交额翻倍，其中破亿品牌数量同比激增40%。值得关注的是，直播电商领域呈现爆发式增长，亿元级直播间数量同比增长50%，形成新的流量变现模式。

京东平台数据印证了新商家入局潮的来临。今年参与618的新商家数量同比增长62%，在开门红4小时内，51个新入驻品牌成交额突破千万，1516个新商家实现百万级销售，展现出平台生态的强大孵化能力。

抖音商城发布的消费趋势报告显示，5月15日至20日期间，消费券政策带动亿元级商家数量同比增长325%，超15万达人实现带货成交额5倍增长。平台通过短视频+直播的组合拳，有效激活了下沉市场消费潜力。

本届618被业界定义为"AI消费元年"，智能硬件的爆发式增长成为最大亮点。

京东首轮战报显示，AIPC、AI眼镜、大屏AI手机等消费级产品成交额同比激增200%，而工业级AI设备如迷你工作站、感知终端等B端产品更实现10倍以上增长，标志着AI技术正从概念走向大规模商用。

天猫平台同步验证这一趋势，AI智能硬件整体销售额同比增长80%，其中AI眼镜单品成交额暴涨9倍。据平台负责人透露，具备健康监测功能的智能穿戴设备成为新晋爆款，单日最高成交突破5000万元。

相较于国内市场的存量竞争，海外市场成为本届618的最大增量引擎。依托速卖通、京东全球售等跨境平台的政策扶持，众多国货品牌将战略重心转向全球市场，通过本地化运营突破增长瓶颈。

以速卖通为例，其打造的海外618周期为6月1日至10日，平台组建超百人网红直播团队，覆盖14个重点国家市场。这种"反向带货"模式已获市场验证：去年618期间，美国千万级网红在泡泡玛特北京乐园的直播活动，使Labubu系列IP产品2小时内售罄，单场吸引24万海外观众互动。

在全球化战略推动下，国货品牌正形成新的竞争格局。行车记录仪头部品牌盯盯拍海外营销负责人陈思展向徽声在线透露，该品牌自2024年底启动出海计划，依托国内供应链优势快速占领市场。数据显示，其2025年海外营收达2.7亿元，去年6月单月海外销售额突破2500万元，与国内市场形成五五开的营收结构。

"海外行车记录仪市场渗透率不足30%，存在巨大增量空间。"陈思展表示，通过速卖通618大促的流量扶持，品牌今年海外渠道业绩有望增长35%以上（不含线下及其他平台）。目前其产品已进入东南亚、中东等新兴市场，未来将重点布局欧洲市场。

户外运动品牌THINKRIDER智骑的出海路径更具代表性。品牌电商负责人张寒秀介绍，团队已将70%资源投向海外市场，通过构建"供应链+本地化运营"体系突破发展瓶颈。"海外骑行市场成熟度高，但中国品牌长期困于代工模式，现在正是通过产品创新实现品牌升级的窗口期。"

据张寒秀透露，该品牌在海外采用"KOL裂变营销"模式，通过与多国骑行达人合作，将国内成熟的社群运营经验复制到海外市场。目前其智能骑行台产品在欧美市场占有率已突破15%，复购率较国内市场高出40个百分点。

京东全球售平台数据显示，海外消费者对新兴品类的接受度显著提升。首轮促销中，高尔夫装备、电竞座椅等新潮单品订单增长超10倍，摄影器材、美妆个护等传统优势品类成交额突破300%增长，展现出全球消费市场的多元化需求特征。

行业分析师指出，本届618标志着中国电商进入"技术+全球"双轮驱动新阶段。AI技术的深度应用不仅重构了消费场景，更催生出新的商业模式；而跨境电商的爆发式增长，则为国货品牌提供了跨越式发展的历史机遇。随着RCEP等区域合作协议的深化，这种增长态势有望持续至年末购物季。