抖音电商重拳整治跨境贸易乱象 新规剑指“伪进口品牌”全链条管控

每经AI快讯，5月26日消息，徽声在线从抖音电商安全与信任中心获悉，抖音电商近日正式推出跨境品牌资质管理新举措，重点强化对进口商品来源的合规审查，并同步启动针对带货主播及MCN机构的专项合规行动，旨在全面打击市场存在的“伪进口品牌”乱象。根据新规要求，经营跨境商品的商家需在30个自然日内完成境外生产链路证明、流通环节溯源文件等核心资质的补交工作，平台将通过区块链技术对提交材料进行交叉验证。对于逾期未达标或存在材料造假行为的商家，将采取阶梯式处罚措施，包括但不限于商品强制下架、店铺限流整顿、保证金扣罚直至清退处理。

值得关注的是，此次新规特别强化了对直播带货场景的监管。平台明确要求主播团队在选品阶段需建立双重审核机制，既要核查品牌方提供的完整授权链路，也要通过海关数据平台验证商品报关记录。在宣传环节，严禁使用“原装进口”“海外直供”等模糊表述，必须清晰标注商品实际产地及入境口岸信息。抖音电商风控负责人表示，未来将构建“AI巡查+人工抽检+实地验仓”的三维监管体系，通过大数据模型实时监测异常交易行为，并联合第三方检测机构对高风险品类开展突击检查。